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內容來自sina新聞

中國式地產足球追求品牌效應同時須警惕泡沫

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  11月，亞冠奪冠後的廣州恒大可謂火爆全國，不少球迷甚至在賽後喊出"買房就買恒大"的口號。

  值得註意的是，奪冠背後，是恒大對足球產業的大量資金投入，1000萬歐元請來世界名帥裡皮，1000萬美元請來巴甲金靴孔卡等都堪稱大手筆。目前中超賽場16支球隊，除上海申花外，其餘15傢俱樂部均有地產商的背景。除瞭廣州恒大和遼寧宏運實現盈利之外，其他俱樂部都處於虧損的局面。讓人質疑的是，既然投資足球處於虧損的局面，為何開發商還熱衷於足球？

   近九成中超俱樂部虧損

  2010年，中國足球經歷瞭打擊假球、賭球等事件，信譽和關註度都跌入冰點。就在這時候，地產商開始爭先恐後地抄底投資中國足壇，動輒幾千萬元

  的資金招兵買馬，令中國職業足球呈現出一片繁榮景象。

  據 《每日經濟新聞》記者瞭解，目前中超16傢俱樂部投資方中，10傢以房地產為主營業務，5傢有涉及房地產行業。

  據不完全統計數據顯示，隨著房地產商的進入，中超的總投入不斷沖高。1994年時的總投入才8000萬元、1996年突破億元、2003年4億元、2010年5億元、2011年15億元，2013賽季達到30億元。其中，工資支出、海外拉練、聘請外教、比賽獎金、轉會買人等投入不斷水漲船高。

  隨著投入不斷加大，中超也有瞭發展的空間。今年英國足球雜志《世界足球》公佈的世界最佳聯賽評選中，中超排名第14，在亞洲僅落後日本(第11位)。

  然而需要註意的是，真正盈利的中超聯賽俱樂部屈指可數。據 《中超聯賽商業價值報告》披露，2013年中超聯賽俱樂部總體收入為16.16億元，總支出為18.8億元，虧損高達2.6億元，虧損金額是2012賽季(0.82億元)的三倍多。

  其中，廣州富力和大連阿爾濱是16支球隊中經營狀況最差的，兩隊的投入均超過1億元，但收入都不足3000萬元，屬於嚴重虧損，前者虧損額高達1.5349億元。

  僅有廣州恒大和遼寧宏運實現盈利，數據分別為8590萬元和1795萬元。恒大除瞭超過1億元的票房之外，還有逾3億元的廣告收入，加上周邊商品銷售，2013年的總收入在5億元以上。相比之下，遼寧宏運雖然盈利，但是依靠賣掉楊旭與於漢超所獲得的轉會收入達到4000萬元，占瞭俱樂部收入的70%以上，"宏運隻是依靠賣主力球員實現的盈利，直接後果就是球隊成績下滑，這是不可持續的盈利模式，所以真正意義上實現盈利的隻有廣州恒大一傢。"資深足球記者翟俊對 《每日經濟新聞》記者說。

   警惕房地產足球的泡沫

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  讓人感興趣的是，為何這些開發商還那麼大手筆地投資足球？對此，資深足球記者尹波表示，開發商投資足球，表面上看是賠瞭，但是實質卻是開發商肯定賺錢，"足球給開發商帶來品牌效應，這是開發商最看重的，此舉也為開發商省瞭大筆的廣告費用。"

  國傢體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉卻曾公開表示，"現在中超俱樂部一年的成本至少四五千萬元，但是贏利能力又十分低，相比之下泡沫過多，長期來看存在風險。"

  公開報道顯示，在2011年廣州恒大的業績交流會上，有記者向許傢印提問，投資足球會不會對恒大股價有影響？許傢印回答說，投資足球是營銷策略。廣州富力董事長張力也曾公開表示，雖然目前富力在廣州、北京等大城市有較高的知名度，但在一些二、三線城市才剛剛起步，搞足球隊有助於品牌的全面提升。

  "單從營銷的角度來說，房地產足球已經被大傢認為是較為成功的體育營銷。"房地產行業專傢李智對《每日經濟新聞》記者說。

  一位國內著名足球記者對《每日經濟新聞》記者說，房地產開發商重金投入足球，除瞭讓中國球市暫時火爆起來之外，還存在很多弊端，"開發商進入足球動機比較復雜，其目的就是追求短期的廣告效應，在達到目的之後就很有可能退出。此外，房地產行業的泡沫效應可能會轉移到足球領域，不土融彰化芬園土融熟悉職業足球發展規律，缺乏職業意識和規范，缺乏專業人才，這是足球行業需要警惕的。"

  "房企的大肆註資，其實有悖於足球的發展規律，也提高瞭足球俱樂部的運行成本，加劇俱樂部之間的貧富差距，也會讓其他領域有意投資足球的企業望而卻步，對足球的整體發展作用不大。"南京財經大學經濟學張教授對《每日經濟新聞》記者表示。

  房地產行業專傢張建初對《每日經濟新聞》記者說，"隨著房地產市場調控越來越嚴格，如果開發商資金出現問題，那麼到時中國足球就會面臨一個比較尷尬的局面。"

新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2013-12-13/07232536005.shtml

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